隨著中醫(yī)藥現代化、國際化進程加速，中醫(yī)藥發(fā)展迎來大好時機。為貫徹落實全國兩會精神，打造以中醫(yī)藥為主體的世界級IP，傳承與弘揚中醫(yī)藥文化，4月16日，“中藥國粹 免疫芝選”2024首屆靈芝文化節(jié)暨打造中醫(yī)藥IP啟動盛典在廣州神農草堂中醫(yī)藥博物館隆重舉行，該盛典由廣藥集團旗下白云山漢方公司主辦。廣藥集團副總經理、總工程師、國家工程研究中心主任、全國三八紅旗手標兵劉菊妍，白云山漢方黨委書記、董事長袁誠，黨委副書記、總經理韓亞明，廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會會長彭平，暨南大學博士研究生導師、中藥及天然藥物研究所副所長栗原博等出席盛典。

▲啟動儀式

自“健康中國2030”規(guī)劃綱要發(fā)布以來，傳統(tǒng)的疾病救治模式正在逐漸向以“防-治-養(yǎng)”為主的“大健康”模式轉變，以靈芝為代表的補益藥更是 “大健康”未來發(fā)展的重要方向之一。

據了解，本次靈芝文化節(jié)盛典中環(huán)節(jié)豐富多彩，加強了對靈芝獨特的藥用價值和深厚的文化內涵的挖掘和傳承，旨在傳遞靈芝與吉祥長壽文化符號的深度關聯，展現廣藥牌靈芝孢子油多年來傳承精華、守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，為品牌注入更多的文化內涵、科技價值，形成具有市場競爭力的靈芝品牌IP。

▲盛典現場

聚焦靈芝文化，共話靈芝產業(yè)未來

廣藥集團副總經理、總工程師、國家工程研究中心主任劉菊妍在致辭中表示，中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，在全球化的今天，要讓中醫(yī)藥文化走向世界，讓更多的人受益于中醫(yī)藥的智慧。漢方舉辦靈芝文化節(jié)契合了弘揚和傳承中國傳統(tǒng)文化的時代需求。通過本次靈芝文化節(jié)，深入挖掘靈芝文化的內涵，發(fā)揮靈芝文化的引領作用，將其與產業(yè)發(fā)展緊密結合，以文化帶動產業(yè)發(fā)展，讓更多的人了解靈芝文化的魅力，受益靈芝產品的獨特藥理價值。

▲劉菊妍致辭

廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會會長彭平表示，本次活動順應了社會各界和廣大人民群眾對優(yōu)質中醫(yī)藥服務的呼聲和期盼，將對振興中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，增進人民健康幸福起到積極的促進作用。希望以本次活動為契機，共同把傳承創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥作為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效載體，堅持傳承精華，守正創(chuàng)新，持續(xù)推進傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現代科技的深度融合，加快推進中醫(yī)藥現代化，在中醫(yī)藥事業(yè)高質量發(fā)展中走出特色之路，奮力書寫中醫(yī)藥高質量發(fā)展新篇章。

▲彭平致辭

白云山漢方黨委書記、董事長袁誠表示，白云山漢方堅決貫徹落實廣藥集團打造中醫(yī)藥IP決策部署，守正傳承創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。此次文化節(jié)不僅是一場活動，更是一場靈芝文化傳播之旅。未來，白云山漢方將繼續(xù)傳承、創(chuàng)新靈芝文化的新內涵、新技術、新應用，圍繞以“科技+文化+產業(yè)”的發(fā)展模式，推動中醫(yī)藥事業(yè)高質量發(fā)展，推動中醫(yī)藥走向世界，充分發(fā)揮中醫(yī)藥防病治病的獨特優(yōu)勢和作用，為建設健康中國、實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

▲袁誠致辭

領航靈芝行業(yè)，白云山漢方助推靈芝產業(yè)高質量發(fā)展

盛典上進行了廣藥牌靈芝孢子油的品牌故事發(fā)布。作為白云山漢方公司的明星產品，廣藥牌靈芝孢子油已獲批上市二十年。獨具特色的沙畫表演，從廣藥牌靈芝孢子油發(fā)明人、全國三八紅旗手標兵劉菊妍的初創(chuàng)故事，到立足國家工程研究中心核心技術，深究破壁萃取過程，生動形象，讓觀眾得以沉浸式體驗廣藥牌靈芝孢子油研創(chuàng)之路，傳播靈芝養(yǎng)生新知識。

▲廣藥牌靈芝孢子油上市20年品牌故事發(fā)布

隨后，白云山漢方公司研發(fā)的靈芝γ-氨基丁酸飲品、靈芝代用茶、靈芝孢子粉膠囊、靈芝孢子粉片、靈芝切片等五款新品在盛典上隆重發(fā)布，揭開神秘面紗。白云山漢方公司與康美時代舉行妍芝寧®靈芝γ-氨基丁酸飲品戰(zhàn)略經銷商簽約儀式,白云山漢方黨委副書記、總經理韓亞明與康美時代執(zhí)行董事、總經理朱慶華進行現場簽約，強強聯合，做大做強靈芝行業(yè)市場，共同為“健康中國”建設貢獻力量。

▲簽約儀式現場

▲五款新品隆重發(fā)布

此外，盛典上還舉行了啟動“廣藥牌靈芝孢子油“固本清源”作用及機制研究項目簽約儀式，白云山漢方公司副總經理、國家工程研究中心副主任許文東與暨南大學博士研究生導師、中藥及天然藥物研究所副所長栗原博簽約，共同進行靈芝孢子油“扶正固本、增強免疫力”的作用機制研究，項目聚焦廣藥牌靈芝孢子油協(xié)同化療藥物防治腫瘤的作用機制展開研究。

▲簽約儀式現場

盛典上還進行了廣藥牌靈芝孢子油2024全國高爾夫渠道市場推廣簽約儀式、健康宣傳大使聘任儀式、兩項公益活動的啟動儀式等。

▲白云山漢方打造以“廣藥牌靈芝孢子油”為首的靈芝產品矩陣

講好品牌故事，打造具有國際競爭力的中醫(yī)藥IP

當前，廣藥集團正積極貫徹落實全國兩會精神，大力打造有國際競爭力的中醫(yī)藥IP，加速國際化合作。此次白云山漢方公司借2024首屆靈芝文化節(jié)，傳承與弘揚中醫(yī)藥文化、靈芝文化，將廣藥牌靈芝孢子油等多種靈芝產品推向更廣大的市場。越來越多的中醫(yī)藥養(yǎng)生名品走向世界，讓世界從“認識”中醫(yī)藥到“認可”中醫(yī)藥，在“走出去”的過程中，推動世界中醫(yī)藥及健康衛(wèi)生事業(yè)的更高質量發(fā)展。

要打造國際化中醫(yī)藥IP，就要推動中醫(yī)藥融入國際主流醫(yī)學、進入主流市場。作為免疫力市場的頭部品牌，廣藥牌靈芝孢子油主持了《靈芝孢子油國際商務標準》的制定，這是白云山漢方將中醫(yī)藥推向國際化、標準化的成果之一。此前，廣藥牌靈芝孢子油榮獲日內瓦國際發(fā)明展金獎，彰顯了白云山漢方在中藥靈芝研究領域的領先優(yōu)勢得到了國際認可。

▲廣藥牌靈芝孢子油榮獲日內瓦國際發(fā)明展金獎

近年來，廣藥牌靈芝孢子油也在大力推動中醫(yī)藥品牌國際化進程，打造具有國際競爭力的中醫(yī)藥品牌IP。通過財富全球科技論壇、中外企業(yè)家聯合會、亞洲青年領袖論壇等國際會議，在世界舞臺上積極展現中醫(yī)藥的魅力；已在澳門上市廣藥牌靈芝孢子油國際版，在外交部“大愛無國界”活動名單中，廣藥牌靈芝孢子油還入選成“國禮”向世界各國駐華使節(jié)推介。不久前，廣藥牌靈芝孢子油走進時尚都市米蘭，聯合全球領先的特種化學品和輔料分銷合作伙伴，推動靈芝孢子油等時尚中藥產品在歐洲乃至全球市場的開拓。

▲袁誠出席米蘭-廣州營商環(huán)境推介會，與歐洲客戶進行現場交流

此外，廣藥牌靈芝孢子油已數年入選品牌強國工程，憑借中央廣播電視總臺高曝光率、高影響力等綜合性傳播優(yōu)勢，積極對外傳播中醫(yī)藥文化、免疫力文化。

▲廣藥牌靈芝孢子油再次入選央視“品牌強國工程”