一、控價的定義與核心目標
控價（價格控制）指企業(yè)或品牌方通過系統(tǒng)性策略和手段，對線上電商平臺的商品在市場上的銷售價格進行規(guī)范管理，以維護價格體系穩(wěn)定、保護品牌形象、保障渠道利潤并促進可持續(xù)發(fā)展。其核心目標包括：
維護市場秩序：防止線上電商平臺經(jīng)銷商惡性價格競爭（如低價傾銷、虛假促銷），避免價格戰(zhàn)對行業(yè)利潤的侵蝕。 #控價#
保護品牌價值：避免低價銷售損害品牌的高端定位，防止消費者因價格混亂對品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑。
平衡渠道利益：確保經(jīng)銷商、代理商等銷售渠道的合理利潤，減少竄貨、低價傾銷等渠道沖突。
優(yōu)化消費者體驗：通過規(guī)范價格體系，減少虛假低價誘導(dǎo)（如“低價無貨”“規(guī)格縮水”等陷阱），提升消費信任。
二、控價的分類
1.電商控價：針對淘_寶、拼多多等電商平臺的價格管控，包括實時監(jiān)控、投訴下架、渠道溯源等，解決跨平臺低價傾銷問題。
2.品牌控價：通過制定價格政策、建立獎懲機制、強化經(jīng)銷商管理等措施，實現(xiàn)全渠道價格統(tǒng)一。
3.渠道控價：利用百博暗碼溯源、區(qū)塊鏈等技術(shù)追蹤商品流向，防止跨區(qū)域竄貨。
三、治理電商線上低價亂價的方式
1.知識產(chǎn)權(quán)投訴：針對未授權(quán)店鋪，發(fā)起商標侵權(quán)（主圖突出使用LOGO）、版權(quán)侵權(quán)（盜用官網(wǎng)圖片）、專利侵權(quán)（外觀或技術(shù)專利）等投訴，處理周期3-7天，下架鏈接并扣分、扣除保證金、甚至關(guān)店等。
2.假貨投訴：通過購買鑒定、真假對比、假冒廠名廠址等理由投訴，尤其適用于自拍圖店鋪（無知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的商品鏈接）
3.委托第三方控價公司：專業(yè)控價公司提供全網(wǎng)監(jiān)控、投訴處理、貨源追溯等一站式服務(wù)。
四、總結(jié)
控價本質(zhì)是品牌廠家與渠道的利益再平衡，需做到：
1.技術(shù)：用溯源和監(jiān)控堵住漏洞；
2.規(guī)則：通過獎懲機制引導(dǎo)行為；
3.威懾：法律手段打擊頑固違規(guī)者；
4.生態(tài)：重構(gòu)渠道利益鏈實現(xiàn)長治久安。
關(guān)鍵建議：中小品牌優(yōu)先采用第三方控價服務(wù)，成熟品牌可自建技術(shù)系統(tǒng)+內(nèi)部稽查團隊，形成“預(yù)防-監(jiān)控-打擊-優(yōu)化”閉環(huán)。
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