最新資訊：上海羲炎投資重磅投入仙系生態(tài)旗下IP品牌“老劍條”。

老劍條品牌與小說(shuō)《劍來(lái)》正在進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。《劍來(lái)》作為2025年騰訊TOP1仙俠IP品牌，全網(wǎng)擁有6000萬(wàn)+粉絲。

2025年10月28日騰訊官宣，《劍來(lái)》首部電視劇《籠中雀》主角陳平安由吳磊領(lǐng)銜主演。吳磊當(dāng)前全網(wǎng)粉絲超過(guò)5000萬(wàn)+，這意味著《劍來(lái)》的全網(wǎng)粉絲用戶將突破1億，成為繼《凡人修仙傳》后最火熱的仙俠IP之一。

IP消費(fèi)崛起：用戶為何愿為“情感價(jià)值”買(mǎi)單

當(dāng)下消費(fèi)者，特別是年輕群體，在購(gòu)物時(shí)非常看重商品是否包含他們喜愛(ài)的IP元素。調(diào)研顯示，超過(guò)七成用戶在選擇商品時(shí)會(huì)考慮IP元素，近八成用戶在過(guò)去半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)IP商品。年輕人熱衷IP消費(fèi)，不僅追求“設(shè)計(jì)好玩有創(chuàng)意”和“喜歡IP形象”，更希望通過(guò)IP商品獲得情感共鳴和文化價(jià)值認(rèn)同。

IP聯(lián)名商品銷(xiāo)售額占比持續(xù)上升，2021年前三季度用戶數(shù)和銷(xiāo)售額同比增速分別達(dá)65.7%和91.8%，印證了IP從“附加項(xiàng)”變?yōu)椤跋M(fèi)決策關(guān)鍵因素”的趨勢(shì)。

羲炎投資的IP化戰(zhàn)略：從泡泡瑪特到“老劍條”的路徑借鑒

羲炎投資本次投入老劍條IP品牌，其重點(diǎn)押注在IP的長(zhǎng)期價(jià)值。IP的溢價(jià)能力已被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證——從泡泡瑪特憑借盲盒IP市值突破4000億港元，到《夢(mèng)華錄》與喜茶聯(lián)名產(chǎn)品單日售罄30萬(wàn)杯，均體現(xiàn)IP賦能消費(fèi)品的爆發(fā)力。

老劍條啤酒瞄準(zhǔn)的正是“品牌即IP”的新模式：通過(guò)與《劍來(lái)》這一現(xiàn)象級(jí)仙俠IP聯(lián)動(dòng)，快速觸達(dá)億級(jí)粉絲群體，并將粉絲對(duì)IP的情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)度。

老劍條的IP化實(shí)踐：從線上內(nèi)容到線下場(chǎng)景的閉環(huán)

老劍條被粉絲稱(chēng)為“劍媽”，其角色設(shè)定源自《劍來(lái)》中“神仙姐姐”的形象，抖音評(píng)論區(qū)流行語(yǔ)錄“我有一媽?zhuān)寰持赂赂聛y殺”更凸顯其用戶認(rèn)同感。品牌正與騰訊視頻洽談IP聯(lián)名與劇情植入，并計(jì)劃復(fù)刻國(guó)慶期間臺(tái)州府城“攜手江湖”活動(dòng)（吸引1200萬(wàn)用戶打卡）的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)“IP+文旅+消費(fèi)”的深度融合。

這種從內(nèi)容到實(shí)體的轉(zhuǎn)化能力，正是IP驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)的核心——如《哪吒之魔童鬧?！穾?dòng)聯(lián)名茶飲售罄、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)實(shí)現(xiàn)沉浸式消費(fèi)所示。

未來(lái)趨勢(shì)：IP化將重構(gòu)大消費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯

隨著消費(fèi)升級(jí)走向“精神消費(fèi)”主導(dǎo)，IP化、內(nèi)容化、用戶互動(dòng)化已成為必然趨勢(shì)。未來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品功能的競(jìng)爭(zhēng)，更是IP情感鏈接能力的競(jìng)爭(zhēng)。老劍條啤酒通過(guò)聯(lián)動(dòng)《劍來(lái)》這一國(guó)民級(jí)IP，有望在年輕消費(fèi)者中建立“國(guó)風(fēng)仙俠文化符號(hào)”的認(rèn)知，進(jìn)而突破傳統(tǒng)啤酒市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。資本市場(chǎng)對(duì)IP品牌估值持續(xù)樂(lè)觀，2025年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已近千億元，且仍處于高速增長(zhǎng)通道，為老劍條等新興IP品牌提供了廣闊空間。